岡山県・児島発のデニムブランドMOMOTARO JEANSは、現在展開している世界28の国と地域に加え、さらにグローバル市場でのポジションを確立すべく海外戦略を本格化。その重要な起点・マイルストーンとして選んだのが、世界のファッションの中心であるフランス・パリだ。
ファッションウィーク中の6月23日(火)～28日(日)の期間限定で、ブランド単独となる「MOMOTARO JEANS “POP-UP STORE PARIS”」を開催する。
MOMOTARO JEANSについて
2006年、岡山県児島で誕生したMOMOTARO JEANS。
MOMOTARO JEANSは、デニムを単に消費されるファッションアイテムとしてではなく、着る人の日々が「経年変化」として刻まれ、人生を豊かにし、こだわりのライフスタイルを創造する美しい「道具」として捉えている。
MOMOTARO JEANSの象徴である深い藍色「特濃 – TOKUNO BLUE」をさらに美しく魅せる独自の素材開発と、流行に左右されない普遍的なシルエット設計を追求。母体であるジャパンブルーの、児島に根付く分業制のモノづくりを基盤とし、染色・織布・縫製といった高度に専門化された工程を連携させることで、細部にわたる徹底的な探究から生まれる至高のジーンズを提供している。
これまでブランドが大切にしてきた“日本の伝統技術”や“職人魂”の価値を受け継ぎながらも洗練されたデザインへと進化させ、「育てるデニム」という体験を通じて、“ジャパンデニム”という独自の価値を国内外へ提供していく考えだ。
欧州市場での認知向上と継続的販売基盤の構築を目指す
現在、世界中で愛されるブランドへと成長したMOMOTARO JEANSは、市場ごとの特性に応じたグローバル戦略を推進している。北米での販路拡大やアジアでのフランチャイズ展開を進める中、ヨーロッパにおいては影響力の高いセレクトショップへのアプローチを強化しており、その重要な起点として選んだのが市場のトレンドを牽引するパリだ。
「MOMOTARO JEANS “POP-UP STORE PARIS”」では、単なる商品展示にとどまらず、ブランドの作り手が直接現地へ赴き、自身の言葉でその価値を伝えることで、欧州市場における認知向上と継続的な販売基盤の構築を目指す。
表層的な「メイド・イン・ジャパン」という言葉だけでは語り尽くせない、日本の伝統技術やモノづくりの奥深さをパリから世界へ届け、次代につづく“日本発グローバルデニムメゾン”の確立へ向けて歩みを進めながら、世界中で新たなパートナーシップを築いていく。
イベント限定アイテムの販売や地酒の振る舞いも
イベントでは、ブランドのマスターピースとなる「STANDARD」をはじめ、岡山・児島の職人技術を発展させた「EXCLUSIVE(SILK)」や、本藍染めで染め上げた「SASHIKO」など、イベント限定のアイテムを販売。会場内にはヴィンテージミシン(ユニオンスペシャル)を設置し、児島の高品質な裾上げサービスをその場で提供する。
また、レセプションでは門出を祝う際に欠かせない、日本の伝統的な酒樽や特製の「枡」を用い、地元・児島で愛され続ける「三冠酒造」の地酒を振る舞うほか、POP-UP限定の扇子を配る。
さらに会場では、MOMOTARO JEANSのモノづくりへの姿勢を五感で体感してもらえるよう、表層的な和の意匠ではなく、ビスや釘を使わない伝統的な接合技術「仕口(しぐち)」を用いた木組みの什器を松井建設が国内で製作。それを現地で「DAIKU ASSOCIATION」が組み立て、職人の技術が息づく空間をパリの地に創り上げる。
なお、「DAIKU ASSOCIATION」は、パリを拠点に日本の伝統的な大工技術(L’Art de la charpenterie Japonaise)の継承と普及を目的として活動する団体だ。
この機会に、パリでPOP-UP STOREを開催するMOMOTARO JEANSについてチェックしてみては。
■MOMOTARO JEANS “POP-UP STORE PARIS”
開催期間：6月23日(火)〜28日(日)
POP-UP STORE PARIS 営業時間：11:00am～8:00pm
※ 23日(日)のみPOP-UP STOREは1:00pm～8:00pmになる
SHOWROOM 営業時間：9:00am～8:00pm
※ 2027年 Spring ＆ Summer COLLECTIONを観ることができる
住所：13, rue des Filles-du-Calvaire, 75003, Paris
詳細：https://momotarojeans.com/blogs/news/momotaro-jeans-pop-up-store-paris
(ソルトピーチ)